На днях компания «Pepsi» заявила о смене  коммуникационной стратегии в пользу прямого взаимодействия с потребителями в социальных сетях, задав тем самым направление для саморазвития всем компаниям, заботящимся об имидже и увеличении прибыли. Тем временем в Рунете эксперты новых медиа с интересом следят за обострением противостояния двух ведущих соцсетей Рунета – «В Контакте» и «Одноклассников». На кого делать ставку? Покажет ближайшее время.

Количество пользователей, хотя бы раз посетивших «Одноклассники» в мае, составляет 15,6 млн. человек, а посетивших «В контакте» - около 19 млн., по данным TNS. Но «В контакте» не всегда была лидером. Благодаря умелой политике монетизации (отсутствие платной регистрации новых пользователей) и внедрению мультимедийных сервисов, быстро нашедших популярность у пользователей интернета, «В Контакте» сумела обогнать «Одноклассников». Не последнюю роль в этом сыграла и разработка доступных всем механизмов продвижения - возможность создания и развития групп, размещения объявлений и рекламы и др.

Однако последние события показывают, что «Одноклассники» решили не сдаваться без боя. В начале апреля «Одноклассники» запустили онлайн-игры - сейчас их больше 30. Скоро на сайте появится мультимедиа. «Мы хотим стать крупнейшей социальной сетью для русскоязычного населения»,- говорит куратор проекта «Одноклассники» Илья Широков в интервью Коммерсанту.

В отличие от основного конкурента «В контакте», где файлы выкладывают пользователи, Илья Широков обещает запустить на «Одноклассники» легальный контент. И, похоже, именно на это делается ставка отстающей социальной сети - в СМИ уже появились сообщения о грядущих переменах в отслеживании нелегального контента. В блогосфере активно «культивируется» информация о том, что «В Контакте» могут закрыть, пользователей этой соцсети - посадить, и пора бы уже отказаться от пиратства.

Вероятно, вскоре мы увидим, к чему приведут усилия нового менеджмента проекта. Специалистам будет интересно проследить за изменением репутации двух конкурентов.